{"metadata":[{"label":{"en":["Access rights"],"pl":["Prawa dostępu"]},"value":{"en":["Attribution, Non-Commercial, NoDerivatives"],"pl":["Uznanie autorstwa, Użycie niekomercyjne, Bez utworów zależnych"]}},{"label":{"en":["License"],"pl":["Licencja"]},"value":{"en":["Creative Commons - Attribution, Non-Commercial, NoDerivatives (CC BY-NC-ND 4.0)","https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.en"],"pl":["Creative Commons - Uznanie autorstwa, Użycie niekomercyjne, Bez utworów zależnych (CC BY-NC-ND 4.0)","https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.pl"]}},{"label":{"en":["Affiliation"],"pl":["Afiliacja"]},"value":{"pl":["Haławin, Arkadiusz : Uniwersytet Wrocławski"]}},{"label":{"en":["Abstract Language "],"pl":["Język streszczenia"]},"value":{"en":["eng","pol"],"pl":["eng","pol"],"universal":["eng","pol"]}},{"label":{"en":["Detailed Type"],"pl":["Szczegółowy typ zasobu"]},"value":{"en":["article"],"pl":["artykuł"]}},{"label":{"en":["PLMET"],"pl":["PLMET"]},"value":{"en":["https://docs.psnc.pl/spaces/FBCMETGUIDE/overview"],"pl":["https://docs.psnc.pl/spaces/FBCMETGUIDE/overview"],"universal":["https://docs.psnc.pl/spaces/FBCMETGUIDE/overview"]}},{"label":{"en":["Place of publishing"],"pl":["Miejsce wydania"]},"value":{"en":["Wrocław"],"pl":["Wrocław"],"universal":["Wrocław"]}},{"label":{"en":["Identifier"],"pl":["Identyfikator"]},"value":{}},{"label":{"en":["Language"],"pl":["Język"]},"value":{"en":["pol"],"pl":["pol"],"universal":["pol"]}},{"label":{"en":["Rights holder"],"pl":["Właściciel praw"]},"value":{"en":["Copyright by Arkadiusz Haławin"],"pl":["Copyright by Arkadiusz Haławin"],"universal":["Copyright by Arkadiusz Haławin"]}},{"label":{"en":["Creator"],"pl":["Twórca"]},"value":{"pl":["Haławin, Arkadiusz"]}},{"label":{"en":["Subject and Keywords"],"pl":["Temat i słowa kluczowe"]},"value":{"en":["marketing","advertising","social changes","communication"],"pl":["reklama","zmiana społeczna","marketing","komunikacja"]}},{"label":{"en":["Publisher"],"pl":["Wydawca"]},"value":{"en":["Instytut Socjologii Uniwersytetu Wrocławskiego"],"pl":["Instytut Socjologii Uniwersytetu Wrocławskiego"],"universal":["Instytut Socjologii Uniwersytetu Wrocławskiego"]}},{"label":{"en":["Contributor"],"pl":["Współtwórca"]},"value":{"pl":["Banaszak, Ewa"]}},{"label":{"en":["Is referenced by"],"pl":["Powiązane dane"]},"value":{"en":["https://wuwr.pl/fabrica/about"],"pl":["https://wuwr.pl/fabrica/about"],"universal":["https://wuwr.pl/fabrica/about"]}},{"label":{"en":["Resource Type"],"pl":["Typ zasobu"]},"value":{"en":["text"],"pl":["tekst"]}},{"label":{"en":["Resource Type"],"pl":["Typ zasobu źródłowego"]},"value":{"pl":["Czasopismo"]}},{"label":{"en":["Related Identifier"],"pl":["Powiązany identyfikator"]},"value":{"en":["ISSN: 2657-3679"],"pl":["ISSN: 2657-3679"],"universal":["ISSN: 2657-3679"]}},{"label":{"en":["Related Identifier Type"],"pl":["Typ identyfikatora"]},"value":{"en":["ISSN"],"pl":["ISSN"],"universal":["ISSN"]}},{"label":{"en":["Volume"],"pl":["Tom/Rocznik"]},"value":{"en":["2018"],"pl":["2018"],"universal":["2018"]}},{"label":{"en":["Issue"],"pl":["Numer"]},"value":{"en":["1"],"pl":["1"],"universal":["1"]}},{"label":{"en":["First Page"],"pl":["Pierwsza strona"]},"value":{"en":["236"],"pl":["236"],"universal":["236"]}},{"label":{"en":["LastPage"],"pl":["Ostatnia strona"]},"value":{"en":["248"],"pl":["248"],"universal":["248"]}},{"label":{"en":["Title"],"pl":["Tytuł"]},"value":{"pl":["Postulat zmiany społecznej jako narzędzie marketingowe"]}},{"label":{"en":["Is part of"],"pl":["Jest częścią"]},"value":{"en":["https://bibliotekacyfrowa.pl/dlibra/publication/edition/92240"],"pl":["https://bibliotekacyfrowa.pl/dlibra/publication/edition/92240"],"universal":["https://bibliotekacyfrowa.pl/dlibra/publication/edition/92240"]}},{"label":{"en":["Resource Title"],"pl":["Tytuł źródłowy"]},"value":{"pl":["Fabrica Societatis"]}},{"label":{"en":["Date issued"],"pl":["Data wydania"]},"value":{"en":["2018"],"pl":["2018"],"universal":["2018"]}},{"label":{"en":["Affiliation"],"pl":["Afiliacja"]},"value":{"pl":["Banaszak, Ewa : Uniwersytet Wrocławski"]}},{"label":{"en":["Role"],"pl":["Rola"]},"value":{"pl":["Banaszak, Ewa : Redaktor"]}},{"label":{"en":["Alternative title"],"pl":["Tytuł odmienny"]},"value":{"en":["Postulate of social change as a marketing tool"]}},{"label":{"en":["Abstract"],"pl":["Abstrakt"]},"value":{"en":["The article discusses the issue of communicating various types of social changes in advertising. Examples of several commercial advertising have been analyzed to show and explain what social changes are postulated in advertisings and why large brands decide on it. The article has a reviewing character. It is based on the case studies of three advertising campaigns, which are preceded by a theoretical part focusing on the operationalization of the concepts of social change, advertising, and embedding the topic in the theory of social systems and communication. The article is not strictly empirical, it has a more exemplifying character, as it is based on a large number of advertisements. There is an attempt to forecast the direction of change in contemporary advertising. In the future, advertising, not only social, but also commercial, can be used more often to communicate and shape attitudes or values. For commercial brands, it can be a way to validate their market activities and to increase consumer confidence. On the one hand, the described examples can be treated as instrumental, commercial activities, but, on the other hand, as a medium of social change, such as equality of women in the Middle East, or a change in the ideal of the female body in the Western culture."],"pl":["Artykuł porusza kwestię komunikowania w reklamie różnego typu zmian społecznych. Poddano analizie przykłady komercyjnych kampanii reklamowych w celu pokazania i wyjaśnienia, jakie zmiany społeczne są postulowane w reklamach i dlaczego marki się na to decydują. Tekst ma charakter przeglądowy. Bazuje na studiach trzech kampanii reklamowych. Poprzedza je część zawierająca operacjonalizację pojęć zmiany społecznej i reklamy oraz osadzenie tematu w teorii systemów społecznych i komunikacji. Artykuł nie ma ścisłej podstawy metodologicznej, gdyż bazuje na materiale obejmującym niewielką liczbę reklam. Jest on próbą prognozowania kierunku zmian we współczesnej reklamie. W przyszłości reklama, nie tylko społeczna, lecz także komercyjna, może częściej służyć do komunikowania i kształtowania postaw oraz wartości. Dla marek może to być sposób na uwiarygodnienie ich działalności rynkowej i zdobycie zaufania konsumentów. Opisane przykłady mogą być z jednej strony potraktowane jako instrumentalne, komercyjne strategie, z drugiej strony jako nośnik takich zmian społecznych jak równouprawnienie kobiet w krajach Bliskiego Wschodu lub zmiana ideału kobiecego ciała w kulturze Zachodu."]}}],"id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/manifest","label":{"pl":["Postulat zmiany społecznej jako narzędzie marketingowe"]},"type":"Manifest","@context":"http://iiif.io/api/presentation/3/context.json","items":[{"width":1600,"id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/canvas/page1","label":{"@none":["PDF/05_03_A_Halawin_Postulat_zmiany_spolecznej_jako_narzedzie_marketingowe.pdf"]},"type":"Canvas","items":[{"id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/annotation/page1","type":"AnnotationPage","items":[{"motivation":"painting","id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/annotation/page1/1","type":"Annotation","body":{"format":"application/pdf","id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/Content/94091/PDF/05_03_A_Halawin_Postulat_zmiany_spolecznej_jako_narzedzie_marketingowe.pdf","label":{"@none":["PDF/05_03_A_Halawin_Postulat_zmiany_spolecznej_jako_narzedzie_marketingowe.pdf"]},"type":"Text"},"target":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/annotation/page1"}]}],"height":1200}]}