{"metadata":[{"label":{"en":["Access rights"],"pl":["Prawa dostępu"]},"value":{"en":["The use of this material is allowed only with accordance of applicable rules of fair use or other exceptions provided by law, and any broader use requires the permission of the authorized entity"],"pl":["Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego"]}},{"label":{"en":["License"],"pl":["Licencja"]},"value":{"en":["Making materials available on the basis of the agreement with the owner of the property copyrights"],"pl":["Udostępnianie na podstawie umowy z właścicielem majątkowych praw autorskich"]}},{"label":{"en":["Autor opisu"],"pl":["Autor opisu"]},"value":{"en":["WR U/PAdks"],"pl":["WR U/PAdks"],"universal":["WR U/PAdks"]}},{"label":{"en":["Abstract Language "],"pl":["Język streszczenia"]},"value":{"en":["pol","eng"],"pl":["pol","eng"],"universal":["pol","eng"]}},{"label":{"en":["Detailed Type"],"pl":["Szczegółowy typ zasobu"]},"value":{"en":["article"],"pl":["artykuł"]}},{"label":{"en":["Resource Title"],"pl":["Tytuł źródłowy"]},"value":{"pl":["Acta Universitatis Wratislaviensis. Ekonomia"]}},{"label":{"en":["Date issued"],"pl":["Data wydania"]},"value":{"en":["2022"],"pl":["2022"],"universal":["2022"]}},{"label":{"en":["Resource Type"],"pl":["Typ zasobu źródłowego"]},"value":{"pl":["Czasopismo"]}},{"label":{"en":["Role"],"pl":["Rola"]},"value":{"pl":["Nowak, Wioletta : Redaktor","Szalonka, Katarzyna : Redaktor"]}},{"label":{"en":["Alternative title"],"pl":["Tytuł odmienny"]},"value":{"en":["Modified comprehension and marketing application index as an instrument for assessing the marketing activity of community pharmacies in Poland"]}},{"label":{"en":["Abstract"],"pl":["Abstrakt"]},"value":{"en":["Marketing activity is essential to the operational activities of entities providing pharmaceutical services. However, it raises much controversy due to difficulties in understanding and proper application of particular marketing instruments. This situation, in turn, means that the emerging pathologies in providing pharmaceutical services equate with marketing, which, according to some representatives of the pharmaceutical community, serves only to increase sales for profi t. Sucha narrowing of the marketing role indicates that it is not properly understood and used in pharmacy practice. Marketing should be seen as multifaceted because it is a complex category. Hence, it is defined and understood in various ways. This multifaceted and multidimensional approach to marketing affects the operational activities of community pharmacies, which, understood in various ways, are not always applied lege artis. Bearing in mind the emerging limitations in the proper understanding and use of marketing instruments, the concept of comprehension and marketing application index was created, which was extended and modified by the author (to version 2.0) so that it could be used in pharmacy practice. The article aims to present the idea of the modified comprehension and marketing application index, a system of multi-level and multifaceted assessment of understanding and applying marketing in a pharmacy. The essence of this index isa multidimensional, weighted assessment of the knowledge about the principles of applying marketingand marketing activity carried out during the conducted operating activity. The modified comprehension and marketing application index allows for the objectification and minimization of limitations affecting the assessment of the marketing activity in pharmacies, which results in the rationalization of the classification of marketing management activities."],"pl":["Aktywność marketingowa jest istotnym aspektem prowadzenia działalności operacyjnej podmiotów świadczących usługi farmaceutyczne. Wzbudza jednak wiele kontrowersji z uwagi na trudności ze zrozumieniem i z właściwym zastosowaniem poszczególnych instrumentów marketingu. To z kolei powoduje, że pojawiające się patologie w procesie świadczenia usług farmaceutycznych są utożsamiane z marketingiem, który według niektórych przedstawicieli środowiska farmaceutów służy wyłącznie potęgowaniu sprzedaży dla zysku. Takie zawężenie roli marketingu wskazuje, że nie jest on należycie rozumiany i odpowiednio stosowany w praktyce aptecznej. Marketing należy rozumieć wielowymiarowo, albowiem jest kategorią złożoną \u2014 wieloaspektową, stąd jest różnie definiowany i rozumiany. Owe wieloaspektowość i wielowymiarowość podejścia do marketingu przekładają się na realizację działalności operacyjnej aptek ogólnodostępnych, która różnie rozumiana, nie zawsze jest stosowana lege artis. Mając na uwadze pojawiające się ograniczenia we właściwym rozumieniu i odpowiednim stosowaniu instrumentów marketingowych, stworzono koncepcję indeksu rozumienia i stosowania marketingu, która przez autora została rozszerzona i zmodyfikowana (do wersji 2.0), aby można ją było zastosować w praktyce aptecznej. Celem artykułu jest przedstawienie idei koncepcji zmodyfikowanego indeksu rozumienia i stosowania marketingu, który to indeks stanowi system wielopoziomowej i wieloaspektowej oceny rozumienia i stosowania marketingu w aptece. Istotą tego indeksu jest wielowymiarowa, ważona ocena znajomości zasad stosowania marketingu oraz aktywności marketingowej realizowanej w toku prowadzonej działalności operacyjnej. Zmodyfikowany indeks rozumienia i stosowania marketingu pozwala na obiektywizację i minimalizację ograniczeń wpływających na ocenę aktywności marketingowej aptek, co przekłada się na racjonalizację klasyfikacji aktywności zarządzania marketingowego."]}},{"label":{"en":["Subject and Keywords"],"pl":["Temat i słowa kluczowe"]},"value":{"en":["market activity","community pharmacy","comprehension and marketing application index","management","marketing"],"pl":["aktywność rynkowa","apteka ogólnodostępna","indeks rozumienia i stosowania marketingu","zarządzanie","marketing"]}},{"label":{"en":[" Is version of"],"pl":["Jest wersją"]},"value":{}},{"label":{"en":["Description"],"pl":["Opis"]},"value":{}},{"label":{"en":["Publisher"],"pl":["Wydawca"]},"value":{"pl":["Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego"]}},{"label":{"en":["Contributor"],"pl":["Współtwórca"]},"value":{"pl":["Nowak, Wioletta","Szalonka, Katarzyna"]}},{"label":{"en":["Resource Type"],"pl":["Typ zasobu"]},"value":{"en":["text"],"pl":["tekst"]}},{"label":{"en":["Identifier"],"pl":["Identyfikator"]},"value":{}},{"label":{"en":["Related Identifier"],"pl":["Powiązany identyfikator"]},"value":{"en":["ISSN-L: 2084-4093"],"pl":["ISSN-L: 2084-4093"],"universal":["ISSN-L: 2084-4093"]}},{"label":{"en":["Related Identifier Type"],"pl":["Typ identyfikatora"]},"value":{"en":["ISSN-L"],"pl":["ISSN-L"],"universal":["ISSN-L"]}},{"label":{"en":["Volume"],"pl":["Tom/Rocznik"]},"value":{"en":["28"],"pl":["28"],"universal":["28"]}},{"label":{"en":["Issue"],"pl":["Numer"]},"value":{"en":["4"],"pl":["4"],"universal":["4"]}},{"label":{"en":["First Page"],"pl":["Pierwsza strona"]},"value":{"en":["151"],"pl":["151"],"universal":["151"]}},{"label":{"en":["LastPage"],"pl":["Ostatnia strona"]},"value":{"en":["167"],"pl":["167"],"universal":["167"]}},{"label":{"en":["Title"],"pl":["Tytuł"]},"value":{"pl":["Zmodyfikowany indeks rozumienia i stosowania marketingu jako instrument oceny aktywności marketingowej aptek ogólnodostępnych w Polsce"]}},{"label":{"en":["Has version"],"pl":["Ma wersję"]},"value":{"en":["https://czasopisma.uwr.edu.pl/ekon/article/view/14929"],"pl":["https://czasopisma.uwr.edu.pl/ekon/article/view/14929"],"universal":["https://czasopisma.uwr.edu.pl/ekon/article/view/14929"]}},{"label":{"en":["Creator"],"pl":["Twórca"]},"value":{"pl":["Żak, Konrad"]}},{"label":{"en":["Place of publishing"],"pl":["Miejsce wydania"]},"value":{"pl":["Wrocław"]}},{"label":{"en":["Language"],"pl":["Język"]},"value":{"en":["pol"],"pl":["pol"],"universal":["pol"]}},{"label":{"en":["Rights holder"],"pl":["Właściciel praw"]},"value":{"en":["Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego sp. z o.o.","Copyright by CNS"],"pl":["Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego sp. z o.o.","Copyright by CNS"],"universal":["Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego sp. z o.o.","Copyright by CNS"]}},{"label":{"en":["Relation"],"pl":["Powiązanie"]},"value":{}},{"label":{"en":["Location of original object"],"pl":["Lokalizacja oryginału"]},"value":{"pl":["Biblioteka Wydziału Prawa, Administracji i Ekonomii"]}},{"label":{"en":["PLMET"],"pl":["PLMET"]},"value":{"en":["https://docs.psnc.pl/spaces/FBCMETGUIDE/overview"],"pl":["https://docs.psnc.pl/spaces/FBCMETGUIDE/overview"],"universal":["https://docs.psnc.pl/spaces/FBCMETGUIDE/overview"]}},{"label":{"en":["Group publication title"],"pl":["Tytuł publikacji grupowej"]},"value":{"pl":["Ekonomia \u2013 Wroclaw Economic Review. 2022, 28/4"]}}],"id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/manifest","label":{"pl":["Zmodyfikowany indeks rozumienia i stosowania marketingu jako instrument oceny aktywności marketingowej aptek ogólnodostępnych w Polsce"]},"type":"Manifest","@context":"http://iiif.io/api/presentation/3/context.json","items":[{"width":1600,"id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/canvas/page1","label":{"@none":["PDF/09_K_Zak_Zmodyfikowany_indeks_rozumienia_i_stosowania_marketingu_jako_instrumet_oceny_aktywnosci_marketingowej_aptek_ogolnodostepnych.pdf"]},"type":"Canvas","items":[{"id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/annotation/page1","type":"AnnotationPage","items":[{"motivation":"painting","id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/annotation/page1/1","type":"Annotation","body":{"format":"application/pdf","id":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/Content/137021/PDF/09_K_Zak_Zmodyfikowany_indeks_rozumienia_i_stosowania_marketingu_jako_instrumet_oceny_aktywnosci_marketingowej_aptek_ogolnodostepnych.pdf","label":{"@none":["PDF/09_K_Zak_Zmodyfikowany_indeks_rozumienia_i_stosowania_marketingu_jako_instrumet_oceny_aktywnosci_marketingowej_aptek_ogolnodostepnych.pdf"]},"type":"Text"},"target":"https://repozytorium.uni.wroc.pl/annotation/page1"}]}],"height":1200}]}