Object's details: Analiza skuteczności TikToka jako formy komunikacji marketingowej wśród generacji Z

Description

• PLMET:
  
  http://confluence.man.poznan.pl/community/display/FBCMETGUIDE
• Title:
  
  
  Analiza skuteczności TikToka jako formy komunikacji marketingowej wśród generacji Z
• Alternative title:
  
  
  Analysis of the effectiveness of TikTok as a form of marketing communication among the Z generation
• Group publication title:
  
  
  Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne, 2024, 48. Interdyscyplinarne podejście do współczesnych wyzwań w prawie, administracji i ekonomii
• Creator:
  
  
  Martynów, Maria
  
• Subject and Keywords:
  
  
  TikTok
   ;
  marketing communications
   ;
  generation Z
   ;
  social media
   ;
  marketing
   ;
  
  
  TikTok
   ;
  komunikacja marketingowa
   ;
  pokolenie Z
   ;
  media społecznościowe
   ;
  marketing
• Abstract:
  
  
  The aim of this article is to examine the effectivness of TikTok as a form of marketing communications among generation Z. The article was written on the basis of secondary research, that is the analysis of statistical data and literature on the subject. For the purposes of the work, primary research was also carried out, the aim of which was to analyze the effectiveness of TikTok as a marketing communication channel among young people. The research was carried out from the end of November to mid-December 2023. The responses of 347 respondents were obtained, and the collected results made it possible to formulate conclusions. The results suggest that free forms of advertising are more effective than their paid counterparts. 72% of respondents declared that they never made purchases due to the paid format of advertising on the TikTok platform. In the case of free forms of advertising, the percentage is 51.1% of respondents. This means that free forms of advertising are 20.9% more effective than paid forms. In addition, 26.2% of respondents believe that the advertisement displayed in the application definitely did not affect their purchases.
   ;
  
  
  Celem niniejszego artykułu jest zbadanie skuteczności aplikacji TikTok jako formy komunikacji marketingowej wśród pokolenia Z. Artykuł został napisany na podstawie badań wtórnych — analizy danych statystycznych i literatury przedmiotu. Na potrzeby pracy przeprowadzono również badania pierwotne, których celem była analiza efektywności platformy TikTok jako kanału komunikacji marketingowej wśród młodych ludzi. Badania przeprowadzano od końca listopada do połowy grudnia 2023 roku. Uzyskano odpowiedzi 347 respondentów, a zebrane wyniki umożliwiły sformułowanie wniosków. Wyniki badań sugerują, że bezpłatne formy reklam są skuteczniejsze niż ich płatne odpowiedniki. Spośród badanych 72% zadeklarowało, że nigdy nie poczyniło zakupów ze względu na płatny format reklamy na platformie TikTok. Z kolei w przypadku bezpłatnych form odsetek ten wynosi 51,1% ankietowanych. Oznacza to, że bezpłatne formy reklamy są o 20,9% skuteczniejsze od odpłatnych form. Ponadto 26% badanych uważa, że wyświetlona w aplikacji reklama zdecydowanie nie wpłynęła na ich zakupy.
• Place of publishing:
  
  
  Wrocław
• Publisher:
  
  
  Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego
   ;
  Wydawnictwo „Szermierz” sp. z o.o.
• Contributor:
  
  
  Kostecka-Jurczyk, Daria
  :
  Redaktor,
   ;
  Jakubowski, Sebastian
  :
  Redaktor,
• Institution:
  
  
  Uniwersytet Wrocławski. Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii
• Date issued:
  
  2024
• Resource Type:
  
  
  text
   ;
  
  
  tekst
• Detailed Type:
  
  
  article
   ;
  
  
  artykuł
• Identifier:
  
  oai:repozytorium.uni.wroc.pl:141617  ; https://doi.org/10.19195/1733-5779.48.9  ;
  ISSN 0239-6661 (AUWr)
   ;
  ISSN 1733-5779 (SPPAiE)
• Source:
  
  PAd 102060 II
• Language:
  
  pol
• Abstract Language :
  
  pol
   ;
  eng
• Relation:
  
  
  Acta Universitatis Wratislaviensis, 0239-6661, No 4219
• Is version of:
  
  
  Czasopisma Naukowe w Sieci
• Access rights:
  
  
  The use of this material is allowed only with accordance of applicable rules of fair use or other exceptions provided by law, and any broader use requires the permission of the authorized entity
   ;
  
  
  Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego
• License:
  
  
  Making materials available on the basis of the agreement with the owner of the property copyrights
   ;
  
  
  Udostępnianie na podstawie umowy z właścicielem majątkowych praw autorskich
• Rights holder:
  
  
  Copyright by Autorzy, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego oraz Wydawnictwo „Szermierz” sp. z o.o., Wrocław 2024
• Autor opisu:
  
  WR U/PAdks

Object is located in the collections:

Additional information

• Creation date: 2025-01-08
• Last modification date: 2025-01-08
• Content object's number of views: 4
• You could also download the object's description in these formats:
  RDF
   ;
  OAI-PMH
• Download IIIF manifest:
  https://repozytorium.uni.wroc.pl/iiif-manifest/manifest/141617/PDF.json