Object's details: Opowieść jako narzędzie angażowania marek i ich odbiorców

Description

• PLMET:
  
  http://confluence.man.poznan.pl/community/display/FBCMETGUIDE
• Title:
  
  
  Opowieść jako narzędzie angażowania marek i ich odbiorców
• Alternative title:
  
  
  Story as an engagement tool for brands and audiences
• Group publication title:
  
  
  Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne, 2021, 38
• Creator:
  
  
  Pawiński, Paweł
  
• Subject and Keywords:
  
  
  story
   ;
  storytelling
   ;
  storydoing
   ;
  engagement
   ;
  corporate social responsibility
   ;
  
  
  opowieść
   ;
  storytelling
   ;
  storydoing
   ;
  angażowanie
   ;
  społeczna odpowiedzialność biznesu
• Abstract:
  
  
  The paper reconstructs marketing approaches focused on storytelling and presents their possible practical consequences and applications, developed on the basis of the narrative turn in humanities, as well as marketing effectiveness research about an impact of promotional communication on consumer and non-consumer decisions. The main part focuses on the analysis of the storydoing concept — particular extension of the storytelling perspective that gives a chance to create a wider platform for engaging with consumers/audience, and could be treated as a set of assumptions organizing the non-commercial activities of a brand and/or organization.
   ;
  
  
  Artykuł rekonstruuje specyfikę marketingowych podejść skupionych na storytellingu oraz przedstawia ich możliwe praktyczne konsekwencje i zastosowania. Punktem wyjścia jest, z jednej strony, zagadnienie zwrotu narratywistycznego w naukach humanistycznych, z drugiej — kwestia marketingowej efektywności oraz wpływu komunikacji promocyjnej na konsumenckie i pozakonsumenckie decyzje. Główna część artykułu skupia się na analizie koncepcji storydoingu — takiego przedłużenia i rozwinięcia perspektywy storytellingowej, które daje szanse na stworzenie szerszej platformy do angażowania konsumentów/publiczności oraz stanowi zestaw założeń organizujących pozakomercyjną działalność marki i/lub organizacji.
• Place of publishing:
  
  
  Wrocław
• Publisher:
  
  
  Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego
• Contributor:
  
  
  Rozbicka, Patrycja
  :
  Redaktor,
   ;
  Kokowicz, Dorota
  :
  Redaktor,
• Institution:
  
  
  Uniwersytet Wrocławski. Wydział Prawa, Administracji i Ekonomii
• Date issued:
  
  2021
• Resource Type:
  
  
  text
   ;
  
  
  tekst
• Detailed Type:
  
  
  article
   ;
  
  
  artykuł
• Identifier:
  
  oai:repozytorium.uni.wroc.pl:137397  ; https://doi.org/10.19195/1733-5779.38.6  ;
  ISSN 0239-6661
   ;
  ISSN 1733-5779
• Source:
  
  PAd 102060 II
• Language:
  
  pol
• Abstract Language :
  
  pol
   ;
  eng
• Relation:
  
  
  Acta Universitatis Wratislaviensis, 0239-6661, No 4062
• Is version of:
  
  
  Czasopisma Naukowe w Sieci
• Access rights:
  
  
  The use of this material is allowed only with accordance of applicable rules of fair use or other exceptions provided by law, and any broader use requires the permission of the authorized entity
   ;
  
  
  Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego
• License:
  
  
  Making materials available on the basis of the agreement with the owner of the property copyrights
   ;
  
  
  Udostępnianie na podstawie umowy z właścicielem majątkowych praw autorskich
• Rights holder:
  
  Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego Sp. z o.o., Wrocław 2021
   ;
  Copyright by CNS
• Autor opisu:
  
  WR U/PAdks

Object is located in the collections:

Additional information

• Creation date: 2023-05-26
• Last modification date: 2024-08-30
• Content object's number of views: 236
• You could also download the object's description in these formats:
  RDF
   ;
  OAI-PMH
• Download IIIF manifest:
  https://repozytorium.uni.wroc.pl/iiif-manifest/manifest/137397/PDF.json