Szczegóły obiektu: Rola mikrotargetingu w komunikacji marketingowej w polityce oraz innych branżach

Opis

• PLMET:
  
  http://confluence.man.poznan.pl/community/display/FBCMETGUIDE
• Tytuł:
  
  
  Rola mikrotargetingu w komunikacji marketingowej w polityce oraz innych branżach
• Tytuł odmienny:
  
  
  The role of microtargeting in marketing communication in politics and in other industries
• Tytuł publikacji grupowej:
  
  
  Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne, 2022, 39
• Twórca:
  
  
  Robaczyński, Jakub
  
• Temat i słowa kluczowe:
  
  
  mikrotargeting;
  marketing;
  marketing polityczny;
  komunikacja;
  reklama;
  psychometryka
• Abstrakt:
  
  
  Mikrotargeting to względnie nowe zjawisko stosowane w działalności marketingowej do segmentowania i personalizacji odbiorców. Aby można było scharakteryzować bardzo konkretne i efektywne grupy docelowe, potrzebne jest jednak wykorzystywanie dużych ilości danych online. System informatyczny przetwarza dane dotyczące zachowań użytkowników w sieci — identyfikuje cechy osobowościowe, behawioralne, społeczne i demograficzne. Takie dane pozwalają wyjątkowo dokładnie scharakteryzować odbiorcę w celu precyzyjnego zastosowania tych informacji w komunikacji. Od pierwszych lat tego tysiąclecia technologia ta jest dość mocno implementowana do polityki. Pozwala to sztabom wyborczym na lepsze opracowanie strategii komunikacji z wyborcami w trakcie wyborów na dany urząd. Polityka cały czas się rozwija, a wybory na poszczególne urzędy są prowadzone w coraz to nowszy sposób. Powstaje tu pytanie, dlaczego to akurat mikrotargeting mierzy się z dużą niechęcią ze strony zwykłych obywateli? Okazuje się tymczasem, że nie ma on zastosowania tylko w polityce. Zidentyfikowano, że może być stosowany też w innych branżach, lecz dlaczego w tym kontekście się o nim nie mówi? Celem niniejszego artykułu jest identyfikacja mikrotargetingu jako formy komunikacji marketingowej oraz pokazanie możliwości zastosowaniago w innych branżach. W pracy zastosowano przegląd literatury oraz wykonano badania wtórnena podstawie dostępnych raportów międzynarodowych.
• Miejsce wydania:
  
  
  Wrocław
• Wydawca:
  
  
  Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego
• Współtwórca:
  
  
  Jakubowski, Sebastian. Red.
  ;
  Kostecka-Jurczyk, Daria. Red.
• Data wydania:
  
  2022
• Typ zasobu:
  
  
  tekst
• Szczegółowy typ zasobu:
  
  
  artykuł
• Identyfikator:
  
  
  oai:repozytorium.uni.wroc.pl:137513 ;
  
  ISSN 0239-6661;
  ISSN 1733-5779
• DOI:
  
  10.19195/1733-5779.39.9
• Źródło:
  
  PAd 102060 II
• Język:
  
  pol
• Język streszczenia:
  
  pol;
  eng
• Powiązanie:
  
  
  Acta Universitatis Wratislaviensis, 0239-6661, No 4100
• Jest wersją:
  
  
  Czasopisma Naukowe w Sieci
• Prawa dostępu:
  
  
  Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego
• Licencja:
  
  
  Udostępnianie na podstawie umowy z właścicielem majątkowych praw autorskich
• Właściciel praw:
  
  Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego sp. z o.o., Wrocław 2022;
  Copyright by CNS
• Autor opisu:
  
  WR U/PAdks

Obiekt znajduje się w kolekcjach:

Informacje dodatkowe

• Data utworzenia: 2023-06-02
• Data ostatniej modyfikacji: 2023-11-28
• Liczba wyświetleń treści obiektu: 45
• Możesz również pobrać opis tego obiektu w formatach:
  RDF;
  OAI-PMH
• Pobierz manifest IIIF:
  https://repozytorium.uni.wroc.pl/iiif-manifest/manifest/137513/PDF.json