Szczegóły obiektu: Opowieść jako narzędzie angażowania marek i ich odbiorców

Opis

• PLMET:
  
  http://confluence.man.poznan.pl/community/display/FBCMETGUIDE
• Tytuł:
  
  
  Opowieść jako narzędzie angażowania marek i ich odbiorców
• Tytuł odmienny:
  
  
  Story as an engagement tool for brands and audiences
• Tytuł publikacji grupowej:
  
  
  Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne, 2021, 38
• Twórca:
  
  
  Pawiński, Paweł
• ORCID:
  
  
  0000-0003-1247-0854
• Temat i słowa kluczowe:
  
  
  opowieść;
  storytelling;
  storydoing;
  angażowanie;
  społeczna odpowiedzialność biznesu
• Abstrakt:
  
  
  Artykuł rekonstruuje specyfikę marketingowych podejść skupionych na storytellingu oraz przedstawia ich możliwe praktyczne konsekwencje i zastosowania. Punktem wyjścia jest, z jednej strony, zagadnienie zwrotu narratywistycznego w naukach humanistycznych, z drugiej — kwestia marketingowej efektywności oraz wpływu komunikacji promocyjnej na konsumenckie i pozakonsumenckie decyzje. Główna część artykułu skupia się na analizie koncepcji storydoingu — takiego przedłużenia i rozwinięcia perspektywy storytellingowej, które daje szanse na stworzenie szerszej platformy do angażowania konsumentów/publiczności oraz stanowi zestaw założeń organizujących pozakomercyjną działalność marki i/lub organizacji.
• Miejsce wydania:
  
  
  Wrocław
• Wydawca:
  
  
  Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego
• Współtwórca:
  
  
  Rozbicka, Patrycja. Red.
  ;
  Kokowicz, Dorota. Red.
• Data wydania:
  
  2021
• Typ zasobu:
  
  
  tekst
• Szczegółowy typ zasobu:
  
  
  artykuł
• Identyfikator:
  
  
  oai:repozytorium.uni.wroc.pl:137397 ;
  
  ISSN 0239-6661;
  ISSN 1733-5779
• DOI:
  
  10.19195/1733-5779.38.6
• Źródło:
  
  PAd 102060 II
• Język:
  
  pol
• Język streszczenia:
  
  pol;
  eng
• Powiązanie:
  
  
  Acta Universitatis Wratislaviensis, 0239-6661, No 4062
• Jest wersją:
  
  
  Czasopisma Naukowe w Sieci
• Prawa dostępu:
  
  
  Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego
• Licencja:
  
  
  Udostępnianie na podstawie umowy z właścicielem majątkowych praw autorskich
• Właściciel praw:
  
  Copyright by Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego Sp. z o.o., Wrocław 2021;
  Copyright by CNS
• Autor opisu:
  
  WR U/PAdks

Obiekt znajduje się w kolekcjach:

Informacje dodatkowe

• Data utworzenia: 2023-05-26
• Data ostatniej modyfikacji: 2023-07-05
• Liczba wyświetleń treści obiektu: 56
• Możesz również pobrać opis tego obiektu w formatach:
  RDF;
  OAI-PMH
• Pobierz manifest IIIF:
  https://repozytorium.uni.wroc.pl/iiif-manifest/manifest/137397/PDF.json