<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<?xml-stylesheet type="text/xsl" href="https://repozytorium.uni.wroc.pl/style/common/xsl/oai-style.xsl"?>
<OAI-PMH xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" 
         xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
         xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/
         http://www.openarchives.org/OAI/2.0/OAI-PMH.xsd">
	<responseDate>2026-10-18T02:37:48Z</responseDate>
	<request identifier="oai:repozytorium.uni.wroc.pl:94091" metadataPrefix="oai_dc" verb="GetRecord">
	https://repozytorium.uni.wroc.pl/oai-pmh-repository.xml</request>
	<GetRecord>
	
  <record>
	<header>
		<identifier>oai:repozytorium.uni.wroc.pl:94091</identifier>
	    <datestamp>2026-06-03T12:39:23Z</datestamp>
		  <setSpec>buwr</setSpec> 	      <setSpec>buwr:Repository:facultyOfSocialSciences</setSpec> 	      <setSpec>buwr:Repository:facultyOfSocialSciences:articles</setSpec> 	      <setSpec>buwr:Repository</setSpec> 	    </header>
		<metadata>
	<oai_dc:dc xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
<dc:title xml:lang="pl"><![CDATA[Postulat zmiany społecznej jako narzędzie marketingowe]]></dc:title>
<dc:creator><![CDATA[Haławin, Arkadiusz]]></dc:creator>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[marketing]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[advertising]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[social changes]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[communication]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[reklama]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[zmiana społeczna]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[marketing]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[komunikacja]]></dc:subject>
<dc:description xml:lang="de"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="uk"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="en"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="en"><![CDATA[The article discusses the issue of communicating various types of social changes in advertising. Examples of several commercial advertising have been analyzed to show and explain what social changes are postulated in advertisings and why large brands decide on it. The article has a reviewing character. It is based on the case studies of three advertising campaigns, which are preceded by a theoretical part focusing on the operationalization of the concepts of social change, advertising, and embedding the topic in the theory of social systems and communication. The article is not strictly empirical, it has a more exemplifying character, as it is based on a large number of advertisements. There is an attempt to forecast the direction of change in contemporary advertising. In the future, advertising, not only social, but also commercial, can be used more often to communicate and shape attitudes or values. For commercial brands, it can be a way to validate their market activities and to increase consumer confidence. On the one hand, the described examples can be treated as instrumental, commercial activities, but, on the other hand, as a medium of social change, such as equality of women in the Middle East, or a change in the ideal of the female body in the Western culture.]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="it"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="fr"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="pl"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="pl"><![CDATA[Artykuł porusza kwestię komunikowania w reklamie różnego typu zmian społecznych. Poddano analizie przykłady komercyjnych kampanii reklamowych w celu pokazania i wyjaśnienia, jakie zmiany społeczne są postulowane w reklamach i dlaczego marki się na to decydują. Tekst ma charakter przeglądowy. Bazuje na studiach trzech kampanii reklamowych. Poprzedza je część zawierająca operacjonalizację pojęć zmiany społecznej i reklamy oraz osadzenie tematu w teorii systemów społecznych i komunikacji. Artykuł nie ma ścisłej podstawy metodologicznej, gdyż bazuje na materiale obejmującym niewielką liczbę reklam. Jest on próbą prognozowania kierunku zmian we współczesnej reklamie. W przyszłości reklama, nie tylko społeczna, lecz także komercyjna, może częściej służyć do komunikowania i kształtowania postaw oraz wartości. Dla marek może to być sposób na uwiarygodnienie ich działalności rynkowej i zdobycie zaufania konsumentów. Opisane przykłady mogą być z jednej strony potraktowane jako instrumentalne, komercyjne strategie, z drugiej strony jako nośnik takich zmian społecznych jak równouprawnienie kobiet w krajach Bliskiego Wschodu lub zmiana ideału kobiecego ciała w kulturze Zachodu.]]></dc:description>
<dc:publisher><![CDATA[Instytut Socjologii Uniwersytetu Wrocławskiego]]></dc:publisher>
<dc:contributor><![CDATA[Banaszak, Ewa]]></dc:contributor>
<dc:date><![CDATA[2018]]></dc:date>
<dc:type xml:lang="en"><![CDATA[text]]></dc:type>
<dc:type xml:lang="pl"><![CDATA[tekst]]></dc:type>
<dc:identifier><![CDATA[https://doi.org/10.34616/fs.18.1.236.248]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[http://repozytorium.uni.wroc.pl/Content/94091/PDF/05_03_A_Halawin_Postulat_zmiany_spolecznej_jako_narzedzie_marketingowe.pdf]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[https://repozytorium.uni.wroc.pl/dlibra/publication/101300/edition/94091/content]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[oai:repozytorium.uni.wroc.pl:94091]]></dc:identifier>
<dc:language><![CDATA[pol]]></dc:language>
<dc:relation><![CDATA[https://bibliotekacyfrowa.pl/dlibra/publication/edition/92240]]></dc:relation>
<dc:relation><![CDATA[https://wuwr.pl/fabrica/about]]></dc:relation>
<dc:rights xml:lang="de"><![CDATA[Copyright by Arkadiusz Haławin]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="uk"><![CDATA[Copyright by Arkadiusz Haławin]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="en"><![CDATA[Copyright by Arkadiusz Haławin]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="en"><![CDATA[Creative Commons - Attribution, Non-Commercial, NoDerivatives (CC BY-NC-ND 4.0)]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="en"><![CDATA[https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.en]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="en"><![CDATA[Attribution, Non-Commercial, NoDerivatives]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="it"><![CDATA[Copyright by Arkadiusz Haławin]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="fr"><![CDATA[Copyright by Arkadiusz Haławin]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[Copyright by Arkadiusz Haławin]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[Creative Commons - Uznanie autorstwa, Użycie niekomercyjne, Bez utworów zależnych (CC BY-NC-ND 4.0)]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.pl]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[Uznanie autorstwa, Użycie niekomercyjne, Bez utworów zależnych]]></dc:rights>
</oai_dc:dc>

</metadata>
	  </record>	</GetRecord>
</OAI-PMH>
