<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<?xml-stylesheet type="text/xsl" href="https://repozytorium.uni.wroc.pl/style/common/xsl/oai-style.xsl"?>
<OAI-PMH xmlns="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/" 
         xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
         xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/
         http://www.openarchives.org/OAI/2.0/OAI-PMH.xsd">
	<responseDate>2026-07-22T13:45:50Z</responseDate>
	<request identifier="oai:repozytorium.uni.wroc.pl:141600" metadataPrefix="oai_dc" verb="GetRecord">
	https://repozytorium.uni.wroc.pl/oai-pmh-repository.xml</request>
	<GetRecord>
	
  <record>
	<header>
		<identifier>oai:repozytorium.uni.wroc.pl:141600</identifier>
	    <datestamp>2026-03-24T12:00:51Z</datestamp>
		  <setSpec>buwr</setSpec> 	      <setSpec>buwr:Repository:facultyOfLawAdministrationAndEconomics</setSpec> 	      <setSpec>buwr:Repository</setSpec> 	    </header>
		<metadata>
	<oai_dc:dc xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd">
<dc:title xml:lang="pl"><![CDATA[Porównanie wpływu internetowych i tradycyjnych form reklam na konsumentów sklepów kosmetycznych w Polsce]]></dc:title>
<dc:creator><![CDATA[Mackiewicz, Natalia]]></dc:creator>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[marketing communication]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[online advertising]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[traditional advertising]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="en"><![CDATA[cosmetics industry]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[komunikacja marketingowa]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[reklama internetowa]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[reklama tradycyjna]]></dc:subject>
<dc:subject xml:lang="pl"><![CDATA[branża kosmetyczna]]></dc:subject>
<dc:description xml:lang="en"><![CDATA[The present work was written on the basis of secondary research, the analysis of available statistical data and reports on advertising and the cosmetics industry. In addition, primary research was carried out to compare the impact of online and traditional advertising on consumers of cosmetic stores in Poland. The survey was conducted on a sample of 314 respondents, where 280 were qualified for the survey, in November and December 2023. The respondents said that the most encouraging form of advertising is the one that appears in social media such as Facebook, Instagram, Tik Tok and etc. In addition, as many as 71% of respondents answered that online advertising encourages them to buy a cosmetic that they did not intend to buy. In the case of traditional advertising, it was only 35%. As for the attitude of respondents to the presented classification of advertising, internet advertising is much more positively perceived — 20 percent more answers than in the case of traditional advertising (definitely positive attitude or rather positive attitude).]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="pl"><![CDATA[Niniejsza praca została napisana na podstawie badań wtórnych, czyli analizy dostępnych danych statystycznych oraz raportów dotyczących reklamy oraz branży kosmetycznej. Dodatkowo przeprowadzono badania pierwotne, których celem było porównanie wpływu reklamy internetowej i reklamy tradycyjnej na konsumentów sklepów kosmetycznych w Polsce. Badanie zostało wykonane w listopadzie i w grudniu 2023 roku na próbie 314 respondentów, ostatecznie do analizy zakwalifikowano 280 kwestionariuszy. Ankietowani stwierdzili, że najbardziej zachęcającą do zakupu formą reklamy jest ta, która pojawia się w mediach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram czy TikTok. Ponadto aż 71% respondentów odpowiedziało, że reklama internetowa zachęca ich do zakupu kosmetyku, którego nie mieli zamiaru kupić. W przypadku reklamy tradycyjnej było to zaledwie 35%. Jeśli chodzi o stosunek respondentów do prezentowanej klasyfikacji reklamy, zdecydowanie bardziej pozytywnie odbierana jest reklama internetowa — 20 punktów procentowych więcej odpowiedzi niż w przypadku reklamy tradycyjnej (stosunek zdecydowanie pozytywny lub raczej pozytywny).]]></dc:description>
<dc:description xml:lang="pl"><![CDATA[Wrocław]]></dc:description>
<dc:publisher><![CDATA[Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego]]></dc:publisher>
<dc:publisher><![CDATA[Wydawnictwo "Szermierz" sp. z o.o.]]></dc:publisher>
<dc:contributor><![CDATA[Kostecka-Jurczyk, Daria]]></dc:contributor>
<dc:contributor><![CDATA[Jakubowski, Sebastian]]></dc:contributor>
<dc:date><![CDATA[2024]]></dc:date>
<dc:type xml:lang="en"><![CDATA[text]]></dc:type>
<dc:type xml:lang="pl"><![CDATA[tekst]]></dc:type>
<dc:identifier><![CDATA[ISSN 0239-6661 (AUWr)]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[ISSN 1733-5779 (SPPAiE)]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[https://doi.org/10.19195/1733-5779.47.2]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[http://repozytorium.uni.wroc.pl/Content/141600/PDF/02_N_Mackiewicz_Porownanie_wplywu_internetowych_i_tradycyjnych_form_reklam.pdf]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[https://repozytorium.uni.wroc.pl/dlibra/publication/151205/edition/141600/content]]></dc:identifier>
<dc:identifier><![CDATA[oai:repozytorium.uni.wroc.pl:141600]]></dc:identifier>
<dc:source xml:lang="de"><![CDATA[PAd 102060 II]]></dc:source>
<dc:source xml:lang="uk"><![CDATA[PAd 102060 II]]></dc:source>
<dc:source xml:lang="en"><![CDATA[PAd 102060 II]]></dc:source>
<dc:source xml:lang="it"><![CDATA[PAd 102060 II]]></dc:source>
<dc:source xml:lang="fr"><![CDATA[PAd 102060 II]]></dc:source>
<dc:source xml:lang="pl"><![CDATA[PAd 102060 II]]></dc:source>
<dc:language><![CDATA[pol]]></dc:language>
<dc:relation><![CDATA[https://wuwr.pl/sppae/article/view/15512/14469 Czasopisma Naukowe w Sieci]]></dc:relation>
<dc:relation><![CDATA[Acta Universitatis Wratislaviensis, 0239-6661, No 4221]]></dc:relation>
<dc:rights xml:lang="en"><![CDATA[The use of this material is allowed only with accordance of applicable rules of fair use or other exceptions provided by law, and any broader use requires the permission of the authorized entity]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="en"><![CDATA[Making materials available on the basis of the agreement with the owner of the property copyrights]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[Korzystanie z tego materiału jest możliwe zgodnie z właściwymi przepisami o dozwolonym użytku lub innych wyjątkach przewidzianych w przepisach prawa, a korzystanie w szerszym zakresie wymaga uzyskania zgody uprawnionego]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[Udostępnianie na podstawie umowy z właścicielem majątkowych praw autorskich]]></dc:rights>
<dc:rights xml:lang="pl"><![CDATA[Copyright by Autorzy, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wydawnictwo „Szermierz” sp. z o.o.]]></dc:rights>
</oai_dc:dc>

</metadata>
	  </record>	</GetRecord>
</OAI-PMH>
